올해까지 10만 명 이상 온라인 인플루언서 유치 목표로... 가속화 되고있는 소셜커머스 전략
01씨케이브릿지 주요 뉴스
세계 전자상거래 시장을 선도하고 있는 알리익스프레스 인플루언서
COVID-19 사태 이후, 오프라인 사업이 문을 닫아야 했고 사람들은 집에 있어야 했던 현실에서 라이브 스트리밍 판매는 중국 내 일자리 창출과 소득의 큰 원천이 되었고, 라이브 스트리밍 판매의 선두에 있는 알리익스프레스는 3년 안에 백만 명 이상의 인플루언서 라인업을 구축하고, 이들은 각각 연간 100만 달러 이상을 벌어들일 것으로 예상된다.
02씨케이브릿지 주요 내용
알리바바 그룹의 크로스보더 전자상거래 사업인 알리익스프레스는 올해 전 세계에서 10만명 이상의 온라인 인플루언서를 유치하여 더 많은 사용자를 플랫폼으로 끌어들이고 참여하도록 설계하여, 독창적인 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 하고 있다.
중국에서 성공이 입증된 소셜커머스 전략은 알리바바의 글로벌 비즈니스 소비자 대상인 알리익스프레스 커넥트를 통해 중국 외부에 소개되고 있다. 'AliExpress Connect'를 통해 인플루언서 경력을 시작하고자 하는 사람들은 플랫폼 및 사이트의 브랜드와 협업할 수 있으며, 여기서 컨텐츠에 대해 수수료를 받을 수 있다.
알리익스프레스에 따르면, 3년 안에 이 프로그램은 백만 명 이상의 인플루언서 라인업을 구축할 것으로 예상된다. 또한 최소 100명의 주요 오피니언 리더(KOLs)를 육성할 것으로 계획이며, 이들은 같은 기간 내에 각각 연간 100만 달러 이상을 벌어들일 것으로 예상된다. "전자상거래가 계속 성장하고 'shoppertaninment' 가 판도를 바꾸고 사람들이 온라인 쇼핑을 하는 방식을바꾸면서, 인플루언서와 콘텐츠 제작자들이 소매업 혁신과 전자상거래 성공을 이끄는 데 더 중요한 역할을 하고 있다"고 알리익스프레스의 왕밍창 총지배인은 말했다.
새로운 인플루언서 캠페인은 처음에는 러시아, 프랑스, 스페인, 폴란드와 같이 대부분의 알리익스프레스 사용자들이 있는 유럽에 초점을 맞출 예정이다. 알리바바의 국제 소매 플랫폼은 200 개 국가와 지역에서 운영되고 있으며, 이용자의 약 60%가 35세 미만인 것으로 회사 측은 보고 있다. 이는 소셜 미디어 활동과 온라인 쇼핑의 혼합 추세가 중국처럼 만연하고 있는 해외 시장에서 알리바바가 소비자 수를 더욱 확대하려는 노력을 보여준다. 알리익스프레스의 왕 지배인은 "특히 코비드-19 사태 때 오프라인 사업이 문을 닫아야 했고 사람들은 집에 있어야 했던 현실에서, 라이브 스트리밍 판매는 중국 내 일자리 창출과 소득의 큰 원천이 되었다"라고 말했다.
지난해 스마트폰 사업에서 실패 한 스마티잔의 뤄융하오(Luo Yonghao)는 중국판 틱톡(TikTok)인 바이트댄스의 인기 쇼트 비디오 앱 두인(Douyin)에서 3시간 동안 생중계된 캠페인이 입소문을 타면서 주요 KOL로 떠올랐다. 그는 지난 4월 1일 약 4800만 명의 두인 이용자가 채널을 이용했고 1억1000만 위안(1,530만 달러)어치의 제품을 판매했다. 매출 1위는 이달 초 미국 본토의 '가전 여왕'으로 알려진 동밍주 Gree Electric Appliances 회장이 차지했다. 그녀는 짧은 동영상 플랫폼인 Kuaishou에서 3시간 동안 생방송으로 진행되는 행사에서 3억1000만 위안 상당의 상품을 팔았다.
개별적으로 또는 소속사를 통해 초대된 새로운 인플루언서는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 틱톡, 구글을 포함한 소셜 미디어 계정을 사용하여 프로그램에 가입할 수 있다. 그러나 유럽과 북미와 같은 성숙한 시장에서의 소셜커머스에 대한 소비자 접근방식을 극복하는 것은 쉬운 일이 아닐 것이다. 시장조사업체 글로벌웹인덱스의 최근 소셜커머스 보고서에 따르면, "애드웨어가 주도하는 광고차단제의 강력한 흡수는 온라인 경험을 훼손하는 어떤 마케팅에 대한 소비자의 반발을 보여주는 명백한 사례"라고 말했다. "그는 또한 가짜 인플루언서의 증가는 일부 소비자와 기업 간 소셜커머스의 신뢰성을 떨어뜨린다고 말했다. 소셜 커머스의 성장은 개인 데이터 사용에 대한 소비자의 신뢰를 회복하고 소셜 플랫폼에서 사기성 인플루언서를 제거하는 데에 크게 좌우된다.
그러나 알리바바는 소셜커머스와 다른 국제적인 확장 계획에 대해서는 속도를 늦추지 않을 것으로 보인다. 알리바바는 지난해 9월 2036년까지 20억 명의 소비자에게 서비스를 제공하겠다는 의지를 보였다. 알리바바는 지난 3월 중국의 7억 8천만 명의 소비자가 알리익스프레스와 라자다 같은 글로벌 시장을 이용하고, 연간 1억 8천만 명 이상의 소비자가 적극적으로 이와 같은 글로벌 시장을 이용한다고 집계했다.
1호
알리익스프레스,
올해까지 10만 명 이상 온라인 인플루언서
유치 목표로... 가속화 되고있는 소셜커머스 전략
01씨케이브릿지 주요 뉴스
세계 전자상거래 시장을 선도하고 있는
알리익스프레스
인플루언서
COVID-19 사태 이후, 오프라인 사업이 문을 닫아야 했고 사람들은 집에
있어야 했던 현실에서 라이브 스트리밍 판매는 중국 내 일자리 창출과 소득의
큰 원천이 되었고, 라이브 스트리밍 판매의 선두에 있는 알리익스프레스는
3년 안에 백만 명 이상의 인플루언서 라인업을 구축하고, 이들은 각각 연간
100만 달러 이상을 벌어들일 것으로 예상된다.
02씨케이브릿지 주요 내용
알리바바 그룹의 크로스보더 전자상거래 사업인 알리익스프레스는 올해 전 세계에서 10만명 이상의 온라인 인플루언서를 유치하여 더 많은 사용자를 플랫폼으로 끌어들이고 참여하도록 설계하여, 독창적인 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 하고 있다.
중국에서 성공이 입증된 소셜커머스 전략은 알리바바의 글로벌 비즈니스 소비자 대상인 알리익스프레스 커넥트를 통해 중국 외부에 소개되고 있다. 'AliExpress Connect'를 통해 인플루언서 경력을 시작하고자 하는 사람들은 플랫폼 및 사이트의 브랜드와 협업할 수 있으며, 여기서 컨텐츠에 대해 수수료를 받을 수 있다.
알리익스프레스에 따르면, 3년 안에 이 프로그램은 백만 명 이상의 인플루언서 라인업을 구축할 것으로 예상된다. 또한 최소 100명의 주요 오피니언 리더(KOLs)를 육성할 것으로 계획이며, 이들은 같은 기간 내에 각각 연간 100만 달러 이상을 벌어들일 것으로 예상된다. "전자상거래가 계속 성장하고 'shoppertaninment' 가 판도를 바꾸고 사람들이 온라인 쇼핑을 하는 방식을바꾸면서, 인플루언서와 콘텐츠 제작자들이 소매업 혁신과 전자상거래 성공을 이끄는 데 더 중요한 역할을 하고 있다"고 알리익스프레스의 왕밍창 총지배인은 말했다.
새로운 인플루언서 캠페인은 처음에는 러시아, 프랑스, 스페인, 폴란드와 같이 대부분의 알리익스프레스 사용자들이 있는 유럽에 초점을 맞출 예정이다. 알리바바의 국제 소매 플랫폼은 200 개 국가와 지역에서 운영되고 있으며, 이용자의 약 60%가 35세 미만인 것으로 회사 측은 보고 있다. 이는 소셜 미디어 활동과 온라인 쇼핑의 혼합 추세가 중국처럼 만연하고 있는 해외 시장에서 알리바바가 소비자 수를 더욱 확대하려는 노력을 보여준다. 알리익스프레스의 왕 지배인은 "특히 코비드-19 사태 때 오프라인 사업이 문을 닫아야 했고 사람들은 집에 있어야 했던 현실에서, 라이브 스트리밍 판매는 중국 내 일자리 창출과 소득의 큰 원천이 되었다"라고 말했다.
지난해 스마트폰 사업에서 실패 한 스마티잔의 뤄융하오(Luo Yonghao)는 중국판 틱톡(TikTok)인 바이트댄스의 인기 쇼트 비디오 앱 두인(Douyin)에서 3시간 동안 생중계된 캠페인이 입소문을 타면서 주요 KOL로 떠올랐다. 그는 지난 4월 1일 약 4800만 명의 두인 이용자가 채널을 이용했고 1억1000만 위안(1,530만 달러)어치의 제품을 판매했다. 매출 1위는 이달 초 미국 본토의 '가전 여왕'으로 알려진 동밍주 Gree Electric Appliances 회장이 차지했다. 그녀는 짧은 동영상 플랫폼인 Kuaishou에서 3시간 동안 생방송으로 진행되는 행사에서 3억1000만 위안 상당의 상품을 팔았다.
개별적으로 또는 소속사를 통해 초대된 새로운 인플루언서는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 틱톡, 구글을 포함한 소셜 미디어 계정을 사용하여 프로그램에 가입할 수 있다. 그러나 유럽과 북미와 같은 성숙한 시장에서의 소셜커머스에 대한 소비자 접근방식을 극복하는 것은 쉬운 일이 아닐 것이다. 시장조사업체 글로벌웹인덱스의 최근 소셜커머스 보고서에 따르면, "애드웨어가 주도하는 광고차단제의 강력한 흡수는 온라인 경험을 훼손하는 어떤 마케팅에 대한 소비자의 반발을 보여주는 명백한 사례"라고 말했다. "그는 또한 가짜 인플루언서의 증가는 일부 소비자와 기업 간 소셜커머스의 신뢰성을 떨어뜨린다고 말했다. 소셜 커머스의 성장은 개인 데이터 사용에 대한 소비자의 신뢰를 회복하고 소셜 플랫폼에서 사기성 인플루언서를 제거하는 데에 크게 좌우된다.
그러나 알리바바는 소셜커머스와 다른 국제적인 확장 계획에 대해서는 속도를 늦추지 않을 것으로 보인다. 알리바바는 지난해 9월 2036년까지 20억 명의 소비자에게 서비스를 제공하겠다는 의지를 보였다. 알리바바는 지난 3월 중국의 7억 8천만 명의 소비자가 알리익스프레스와 라자다 같은 글로벌 시장을 이용하고, 연간 1억 8천만 명 이상의 소비자가 적극적으로 이와 같은 글로벌 시장을 이용한다고 집계했다.